La vente de nom de domaine permet de doter un site d'un nom « signifiant ». En effet, une adresse de site est à la base un codage formé de chiffre, difficile à retenir pour les visiteurs. Avec une vente de nom de domaine, un cache est apposé sur ce code, et donne des informations sur le contenu du site, tout en étant plus facilement mémorisable.

Par conséquent, la vente de nom de domaine est un point nécessaire de la création de site. Utile également pour le référencement, le nom du site doit être choisi avec le plus grand soin, et être à la fois approprié, prononçable et suffisamment court pour être retenu. La vente de nom de domaine est toutefois tellement florissante qu'il peut parfois être difficile de trouver un nom de site disponible, notamment dans les secteurs très compétitifs.

Préalable à toute vente de nom de domaine, la vérification de nom permet au webmaster d’expérimenter différentes adresses afin d'en trouver une qui soit encore disponible, ou, au besoin, de contacter l'actuel propriétaire de l'adresse qui l'intéresse pour tenter de la lui racheter. Lorsqu'un nom de site est disponible, la vente de nom de domaine est peu dispendieuse : il faut compter un budget d'environ 35 euros HT par an.