Changer de domaine est un processus délicat, surtout lorsque le référencement du site avait atteint un bon niveau sur les principaux moteurs de recherche. Comment faut-il donc faire pour changer de domaine sans perdre le bénéfice de l'ancien référencement ?

Autant l’indiquer tout de suite : d'une manière générale, mieux vaut éviter de changer de domaine. Même lorsque les choses sont bien faites, changer de domaine implique toujours plusieurs mois de transition, pendant lesquels les robots des moteurs de recherche intègrent peu à peu la modification : dans le cadre d'une activité commerciale, changer de domaine peut alors s'avérer particulièrement nuisible.

Il existe toutefois des cas où changer de domaine devient une nécessité : rachat de l'entreprise, changement de nom, nouvelle orientation marketing). En ce cas, quelques astuces permettent de minimiser les dégâts, et d'accélérer le processus de référencement. Pour changer de domaine en douceur, la première exigence est de conserver l'architecture du site : si le nom de domaine de départ correspondait à un site de 3 rubriques de 5 pages chacune, il faudra impérativement que le nouveau soit construit de la même façon.